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    2005年中法文化年在熱烈的氣氛中結(jié)束了，回顧04-06年度，中法文化年的交流，不管是在文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面，全國(guó)各地進(jìn)行的如火如荼，雙方就展現(xiàn)了積極的一面。雙方通過(guò)舉行各種文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等領(lǐng)域的交流，大大的增進(jìn)相互了解；并互相帶來(lái)了一系列可持續(xù)發(fā)展的直接成果，中法文化年的交流是成功的，也是必要的。

    中國(guó)在世界舞臺(tái)上扮演著重要的角色，與世界各國(guó)的交流力度繼續(xù)加大。06年國(guó)家繼續(xù)將增近相互了解放到一個(gè)新的高度，《中印交流年》、《中俄文化年》等的國(guó)際交流活動(dòng)相繼出臺(tái)，目的是增進(jìn)相互了解，增強(qiáng)國(guó)家在世界上的知名度，體現(xiàn)國(guó)家綜合實(shí)力，從而讓世界更加了解中國(guó)，增進(jìn)相互合作，讓中國(guó)在世界的舞臺(tái)上發(fā)揮更大的作用。

    《中法文化年》的成功舉行，全國(guó)上下在依托《中法文化年》，所做的經(jīng)濟(jì)帳也是有目共睹的。山東作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)大省、農(nóng)業(yè)大省、

    文化大省，應(yīng)該在與各國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等交流方面走在前列。雖然我省沒(méi)有在《中法文化年》做大的舉動(dòng)，可是應(yīng)該學(xué)習(xí)和借鑒《中法文化年》所帶來(lái)的文化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)等方面的價(jià)值。

    2006年國(guó)家《中俄文化年》我們將要做些什么呢？從我省自身的資源出發(fā)，依托媒體力量，以文化交流帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、科學(xué)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    俄羅斯聯(lián)邦，即熟悉又陌生的國(guó)家。早年與前蘇聯(lián)在經(jīng)濟(jì)、教育、科技等當(dāng)面的密切交流，使20世紀(jì)50年代到處充斥著對(duì)蘇聯(lián)老大哥的效仿，隨著前蘇聯(lián)的解體，政治格局以及所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、文化方面的變化，使國(guó)內(nèi)對(duì)俄羅斯經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了響應(yīng)的變化，隨著商貿(mào)方面的合作增加，20世紀(jì)70年代，出現(xiàn)了第一批的對(duì)俄商貿(mào)高峰期，國(guó)內(nèi)有很多的人投入到了對(duì)俄貿(mào)易中，那一時(shí)期的對(duì)俄產(chǎn)品以農(nóng)產(chǎn)品及低技術(shù)含量輕工業(yè)產(chǎn)品為主。從20世紀(jì)90年代起，中對(duì)俄的產(chǎn)品出口從單一逐步轉(zhuǎn)向了多元，農(nóng)用機(jī)械、家電及電子產(chǎn)品、醫(yī)療器械等。

    與俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)等領(lǐng)域的交流與合作，山東有著豐厚的資本和無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

    山東有著豐富的文化根基，孔孟文化不只是影響了華夏，更在世界文化中有著很大的影響，而山東作為孔孟文化的發(fā)源地，就更應(yīng)該發(fā)揮在國(guó)際文化交流方面的主導(dǎo)作用，依托文化交流的來(lái)實(shí)現(xiàn)相互了解，還是那句老話：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。

    由有著百年歷史的山東大學(xué)為帶頭的科學(xué)院校及研究機(jī)構(gòu)是我們?cè)趪?guó)際科學(xué)交流領(lǐng)域資本，1800多個(gè)的研究機(jī)構(gòu)，國(guó)家級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室3個(gè)，省部級(jí)重點(diǎn)試驗(yàn)室81個(gè)，省級(jí)以上工程技術(shù)研究中心42個(gè)。全省現(xiàn)有各類專業(yè)技術(shù)人員260多萬(wàn)人，其中從事科學(xué)研究的20多萬(wàn)人。積極發(fā)揮和利用我省的科技資源，在國(guó)際科學(xué)交流方面使我們的科技成果從實(shí)驗(yàn)室走到國(guó)際舞臺(tái)，使之成為有效產(chǎn)品，發(fā)揮建設(shè)作用。

    我省是全國(guó)重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和出口基地。2003年，全省農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)2715億元，糧、棉、油、蔬菜、水果和肉類、水產(chǎn)等主要農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居全國(guó)前列，農(nóng)產(chǎn)品出口達(dá)65.8億美元。出口歐美日等國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品，不只是為國(guó)家賺取了外匯，最直接的是老百姓得到了實(shí)惠，利用自身資源來(lái)做可持續(xù)發(fā)展，我省的幾大農(nóng)產(chǎn)品及畜牧業(yè)生產(chǎn)基地，已經(jīng)完全具備了國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力并且也展現(xiàn)出了具有的國(guó)際影響力，也迫切希望增加出口量做更大的發(fā)展。從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)綜合實(shí)力。山東人口9125萬(wàn)，其中農(nóng)業(yè)人口約占了70%，充分發(fā)揮我省的農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、出口的積極能動(dòng)性。

    山東地處中國(guó)東部沿海，黃河下游，處在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)黃海經(jīng)濟(jì)圈的交匯部位，與朝鮮半島和日本列島隔海相望，地理位置優(yōu)越，國(guó)際交通便利。 青島億噸大港，以濟(jì)南、青島國(guó)際機(jī)場(chǎng)為樞紐的空中運(yùn)輸通道，全國(guó)最完善的省內(nèi)高速公路系統(tǒng)，將山東與世界的拉近，交通的便利，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

    2005年12月山東省副省長(zhǎng)孫守璞在濟(jì)南會(huì)見(jiàn)了以州長(zhǎng)巴里諾夫·阿·維為團(tuán)長(zhǎng)的俄羅斯亞馬爾—涅涅茨自治區(qū)代表團(tuán)，并正式簽署

友好合作協(xié)議，建立友好合作關(guān)系。

    涅涅茨自治州是俄羅斯最大的一個(gè)石油生產(chǎn)地區(qū)天然氣和石油是治區(qū)最主要的天然財(cái)富，是自治區(qū)與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的先決條件。該地區(qū)是世界上最大的天然氣區(qū)。山東省與涅涅茨自治州在建筑、石油化工、食品、能源、交通等領(lǐng)域互補(bǔ)性很強(qiáng)。
     2006年中俄文化年正式進(jìn)行，中俄雙方積極籌備在經(jīng)濟(jì)、文化、科教等方面的交流活動(dòng)，我省從各個(gè)方面及角度來(lái)看，都應(yīng)該積極的走在前列，從經(jīng)濟(jì)、文化、科技等方面的交流來(lái)考慮，我們應(yīng)該以“走出去，請(qǐng)近來(lái)”的方式來(lái)增進(jìn)相互的交流與合作，特在2006年《中俄文化年》階段以我山東為代表開(kāi)展一系列的文化、經(jīng)濟(jì)、科技方面的交流研討活動(dòng)，前期以《直面俄羅斯》活動(dòng)為開(kāi)始，走出去，以第一視角全面展示現(xiàn)代俄羅斯經(jīng)濟(jì)、文化、科技、風(fēng)俗；請(qǐng)進(jìn)來(lái)，通過(guò)前期的活動(dòng)與俄羅斯各地方有了進(jìn)一步溝通，以山東省會(huì)濟(jì)南為重點(diǎn)，開(kāi)展一系列的經(jīng)濟(jì)、文化盛會(huì)，使06年成為山東與俄羅斯合作的里程碑。

    《直面俄羅斯》活動(dòng)是在以上大環(huán)境下制訂的活動(dòng)，以駕駛車輛橫穿整個(gè)俄羅斯全境，跟蹤拍攝俄羅斯民眾的經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗，從第一視角全面報(bào)道風(fēng)土人情，現(xiàn)代俄羅斯；作為山東使者我們?cè)诨顒?dòng)中積極宣傳山東，把山東的名片帶出去。

    此次活動(dòng)由山東電視臺(tái)有線電視中心做全面跟蹤報(bào)道。將以電視專題節(jié)目形式在山東電視臺(tái)播出，此次活動(dòng)的播出將打造電視收視高峰，塑造品牌電視欄目。

 

一 >> 活動(dòng)意義

    2006年《中俄文化年》舉行的最初階段，以山東電視臺(tái)為媒體播出支持，帶著山東人的文化、經(jīng)濟(jì)、科技走出國(guó)門(mén)，讓我們了解俄羅斯，讓俄羅斯更熟悉我們，山東作為孔孟文化的發(fā)源地、中國(guó)經(jīng)濟(jì)大省在各種交流方面應(yīng)該走在前列，此次活動(dòng)，不僅打開(kāi)山東對(duì)俄民間交流的大門(mén)，并在一定程度上起到了全面推動(dòng)作用；這次活動(dòng)將翻開(kāi)山東與俄羅斯交流新的一頁(yè)，會(huì)是山東與俄羅斯交流的里程碑。

    此次穿越活動(dòng)將于2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，帶著開(kāi)拓、進(jìn)取、求實(shí)的探求精神，帶著當(dāng)代山東的風(fēng)貌、現(xiàn)代山東的繁榮、歷代山東人的友誼、多姿多彩的齊魯文化走出國(guó)門(mén)，橫跨俄羅斯全境，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里，完成這一超長(zhǎng)距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無(wú)前例的宏偉壯舉。更是弘揚(yáng)齊魯文化，讓俄羅斯了解山東，讓山東走向世界的交流之旅；同時(shí)也是展示支持此項(xiàng)壯舉的企業(yè)實(shí)力、樹(shù)立企業(yè)形象、促進(jìn)中俄文化、經(jīng)濟(jì)、科教交流及增強(qiáng)山東國(guó)際知名度的絕好機(jī)遇。

二 >> 活動(dòng)目的：

□ 1  完成自中國(guó)濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越。

□ 3  探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。

□ 4  沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。

□ 5  倡導(dǎo)自駕車跨國(guó)旅行時(shí)尚。

□ 6  宣傳山東新面貌，展現(xiàn)山東投資環(huán)境。

□ 7  以探索的電視手法展示整個(gè)穿越過(guò)程
三 >> 活動(dòng)具體方案

□ 活動(dòng)時(shí)間：

2006年5月中旬-2006年7月中旬

□ 活動(dòng)行程：

去程：

1)額爾古納市出境    車輛出境手續(xù)比較方便  400KM

2)赤塔                 遠(yuǎn)東重市           550KM       

3)烏蘭烏德             布里亞特共和國(guó)首都 600KM

4)伊爾庫(kù)茨克市         貝加爾湖            80KM

5)安加爾斯克           石化工城           650KM

6)泰舍特               石油管線起點(diǎn)       600KM

7)克拉斯  諾亞爾斯克   著名康拜因產(chǎn)地     550KM

8)克麥羅沃             化工               260KM

9)新西伯利亞           俄羅斯地理中心     780KM

 

10)托木斯克            化工               650KM

11)秋明                油田               450KM

12)卡捷琳堡            機(jī)械冶金中心       650KM

13)彼爾姆              化工               550KM

14)基洛夫              軍工              1200KM

15)莫斯科              政治經(jīng)濟(jì)文化中心   650KM

16)圣彼得堡            文化藝術(shù)中心

返程：

1)莫斯科                                   500KM

2)下諾夫哥羅德      高爾基出生地           550KM

3)喀山              革命圣地               250KM

4)切爾內(nèi)            卡瑪絲生產(chǎn)城市         260KM

5)烏法              化工                   720KM

6)庫(kù)爾干            化工                   650KM

7)鄂木斯克          化工                   900KM

8)巴爾瑙爾          阿爾泰邊境區(qū)省會(huì)       720KM

9)阿巴坎            列寧流放地            1400KM

10)伊爾庫(kù)茨克                             1200KM

11)赤塔                                    400KM

12）滿洲里

行程約3萬(wàn)公里

時(shí)間為期近2個(gè)月

車隊(duì)構(gòu)成：由3臺(tái)越野車或SUV車組成。

人員構(gòu)成：人員6-8名，經(jīng)驗(yàn)豐富的駕駛車手，機(jī)械師，新聞?dòng)浾�，醫(yī)生自救人員，翻譯導(dǎo)航等。

    此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動(dòng)，電視上所要展示的是此次活動(dòng)中的冒險(xiǎn)旅程，以及觀眾所期待的，不可遇見(jiàn)的困難，所以在此次活動(dòng)的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛(ài)好者、冒險(xiǎn)發(fā)燒友，可能我們更多是給觀眾帶來(lái)的是俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。

    去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對(duì)象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會(huì)做一系列的探訪活動(dòng)，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會(huì)在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性與參與性。

    回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險(xiǎn)色彩的活動(dòng)，這樣的安排，會(huì)在一定程度上增加節(jié)目的冒險(xiǎn)性以及觀眾對(duì)活動(dòng)隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

    活動(dòng)中對(duì)一些地方經(jīng)濟(jì)和資源的拍攝與介紹，無(wú)疑不是省內(nèi)對(duì)俄經(jīng)濟(jì)的一個(gè)了解途徑。

    這樣我們就看出了，幾種的受眾電視觀眾，是消費(fèi)能力比較高，有一定的社會(huì)地位的群體；在節(jié)目的時(shí)間安排與頻次上應(yīng)最大程度上滿足觀眾需求，做到利益最大話，在選擇廣告客戶的時(shí)候就可以有章可循。

    依托山東電視生活頻道《假日旅游》欄目做跟蹤報(bào)道，節(jié)目從活動(dòng)進(jìn)行一周后做播出；節(jié)目時(shí)間表依現(xiàn)在播出時(shí)間為基準(zhǔn)，增加播出頻率和播出覆蓋率。

節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)定：

片前15秒活動(dòng)宣傳片  5-10秒節(jié)目片頭  1分鐘片頭廣告

片中5-10活動(dòng)宣傳片  10-15秒片中廣告 共30秒

片尾15-20秒字模     廣告鳴謝。

播出頻率：

每周三次首播出，每期20-30分鐘，隔日播出。

山東電視生活頻道《假日旅游》欄目首播，次日再其他頻道重播，時(shí)間不定。

考慮到整個(gè)節(jié)目播出周期從5月份-9月份，戶外活動(dòng)較少，節(jié)目時(shí)間安排在20：30-22：00之間播出，有利于收視。每期節(jié)目3-5分鐘廣告時(shí)間安排。

在節(jié)目播出運(yùn)做之期，應(yīng)考慮電視時(shí)間段觀眾收視群體，做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

六 >> 預(yù)期活動(dòng)時(shí)間表：

    此次活動(dòng)作為《中俄文化年》系列活動(dòng)的開(kāi)始，在整個(gè)活動(dòng)的操作上屬重點(diǎn)環(huán)節(jié)，起到?jīng)Q定性作用。特制定《直面俄羅斯》活動(dòng)時(shí)間表及系列活動(dòng)時(shí)間表。

2006年2月        落實(shí)整個(gè)活動(dòng)參與部門(mén)協(xié)調(diào)

2006年3月        完成電視媒體協(xié)調(diào)工作，山東省對(duì)

外宣傳資料籌備。

2006年4月        落實(shí)基本活動(dòng)贊助，實(shí)施前期宣傳

2006年5月        主要活動(dòng)參與人員與贊助商接觸

2006年5月6日    新聞發(fā)布會(huì)

2006年5月10日   活動(dòng)發(fā)車儀式

2006年7月        活動(dòng)結(jié)束

                  活動(dòng)閉幕，與觀眾見(jiàn)面活動(dòng)

2006年8月        俄羅斯文化團(tuán)體訪問(wèn)月（預(yù)計(jì)）

2006年9月        山東省與俄羅斯友好省份涅涅茨自

治州交流月

2006年10月       山東省對(duì)俄產(chǎn)品信息交流會(huì)

    以上時(shí)間安排是在宏觀上對(duì)《中俄文化年》山東活動(dòng)部分做一個(gè)預(yù)期時(shí)間安排，在具體事實(shí)階段，根據(jù)實(shí)際情況安排。

2006年是《中俄文化年》，依托此次兩國(guó)交流時(shí)機(jī)，實(shí)施《中俄文化年》山東人自己的特色活動(dòng):直面俄羅斯-《中俄文化年》激情穿越西伯利亞。

【活動(dòng)目的】

1 >> 山東人首次從中國(guó)濟(jì)南至俄羅斯莫斯科的自駕車穿越活動(dòng)。

2 >> 探訪旅居俄羅斯的山東人生活狀態(tài)。

3 >> 沿途將在文化、旅游、經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行交流活動(dòng)。

4 >> 做為電視節(jié)目真實(shí)記錄整個(gè)穿越過(guò)程。

【活動(dòng)形式】

    由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)穿越俄羅斯全境，電視媒體全程記錄整個(gè)穿越活動(dòng)，此次穿越活動(dòng)在路線的選擇上做了充分的準(zhǔn)備，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里。充分展示車隊(duì)人員在穿越過(guò)程中經(jīng)歷的冒險(xiǎn)旅程，同時(shí)記錄穿越過(guò)程中俄羅斯的文化、民俗等方面。

    《直面俄羅斯》自駕車穿越俄羅斯活動(dòng)，是以山東臺(tái)電視節(jié)目為依托的探險(xiǎn)活動(dòng)，整個(gè)活動(dòng)將以記錄穿越過(guò)程為重點(diǎn)，體現(xiàn)越過(guò)程中俄羅斯的民俗、風(fēng)情。

      活動(dòng)開(kāi)始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行。

□ 1 活動(dòng)宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：

     第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容

     征集旅居俄羅斯山東人線索。

     招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名

     通過(guò)活動(dòng)組電話、網(wǎng)站及短信報(bào)名評(píng)選，宣傳片中體現(xiàn)。

□ 1山東省級(jí)新聞媒體見(jiàn)面會(huì)，時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第一階段中期。

□ 2活動(dòng)舉行新聞發(fā)布會(huì)；時(shí)間為活動(dòng)前期宣傳第二階段中 期。

□ 3與合作企業(yè)及觀眾互動(dòng)時(shí)間；機(jī)動(dòng)安排。

本活動(dòng)依托山東電視臺(tái)生活頻道《假日旅游》欄目播出

節(jié)目前期活動(dòng)籌備期拍攝記錄，包括與贊助商洽談、活動(dòng)組會(huì)議、車輛改裝購(gòu)置等前期籌備活動(dòng)記錄。

活動(dòng)播出：

征程記錄片播出形式。

 

□ 1 廣告時(shí)間                            長(zhǎng)度：2  分

□ 2 上期回顧 回答上期預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題。 長(zhǎng)度：1  分

□ 3 本期節(jié)目                            長(zhǎng)度：12 分

□ 4 廣告時(shí)間                            長(zhǎng)度：1  分

□ 5 本期節(jié)目                             長(zhǎng)度：13 分

□ 6 本期節(jié)目 預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題。（每期一個(gè)）長(zhǎng)度：   分

□ 7 片尾                                 長(zhǎng)度：30 秒

5 >> 節(jié)目前期宣傳及播出時(shí)間不間斷提示節(jié)目互動(dòng)方式。

前期：征集旅居俄羅斯山東人線索，招募免費(fèi)參與活動(dòng)觀眾

播出：節(jié)目預(yù)留觀眾互動(dòng)問(wèn)題，與活動(dòng)組實(shí)時(shí)短信、電話互動(dòng)。

節(jié)目組咨詢電話、官方網(wǎng)站、信息平臺(tái)。

活動(dòng)組實(shí)時(shí)連線、信息互動(dòng)。

活動(dòng)結(jié)束后一周內(nèi)舉行活動(dòng)組與電視觀眾見(jiàn)面，以晚會(huì)專訪

形式出現(xiàn)，所有活動(dòng)組成員講述活動(dòng)中個(gè)人保留部分；實(shí)時(shí)互動(dòng)，回答現(xiàn)場(chǎng)及電視機(jī)前觀眾問(wèn)題。  

 

《直面俄羅斯》活動(dòng)以電視為依托真實(shí)記錄穿越過(guò)程。

    2006年5月組織一支精心挑選的、由記者、探險(xiǎn)愛(ài)好者、學(xué)者組成的車隊(duì)，橫跨俄羅斯全境，翻越雅布洛諾夫山脈，穿越西西伯利亞平原，跨越烏拉爾山脈，挑戰(zhàn)西伯利亞永久凍土，探訪東斯拉夫人羅斯部族原始文明，穿越俄羅斯20多個(gè)省份、近百個(gè)城市，歷時(shí)2個(gè)月，行程3萬(wàn)公里，完成這一超長(zhǎng)距離，充滿驚險(xiǎn)、刺激，意義深遠(yuǎn)、山東史無(wú)前例的宏偉壯舉。

    《直面俄羅斯》是大型活動(dòng)記實(shí)電視，以真實(shí)記錄穿越過(guò)程為主線，沿途介紹俄羅斯民俗風(fēng)情，活動(dòng)持續(xù)時(shí)間為2個(gè)月，節(jié)目播出時(shí)間為4個(gè)月。整個(gè)節(jié)目前期、中期、后期播出期間 ，配合各種與觀眾互動(dòng)方式，多媒體聯(lián)動(dòng)， 調(diào)動(dòng)各種電視手段，打造2006年中國(guó)電視收視高峰，塑造品牌電視節(jié)目。

    《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視，是山東第一次由電視媒體直接跟蹤采訪全程報(bào)道；是山東人第一次最長(zhǎng)距離自駕車穿越；是山東人第一次大規(guī)模民間自駕車交流；此次活動(dòng)將打造若干個(gè)山東第一乃至全國(guó)首次。

【電視活動(dòng)構(gòu)成】

活動(dòng)開(kāi)始前兩個(gè)月的宣傳期分為兩部分進(jìn)行：

 □ 1 活動(dòng)宣傳：

第一階段（月）為著重宣傳活動(dòng)本身期，內(nèi)容以介紹活動(dòng)形式及周期為主。

□ 2 觀眾互動(dòng)導(dǎo)入期：

第二階段（月）宣傳活動(dòng)本身的同時(shí)增加觀眾互動(dòng)內(nèi)容征集旅居俄羅斯山東人線索：

凡是你的朋友、家人、同學(xué)有在俄羅斯的，請(qǐng)您告訴我們，我們將帶著您的祝福和問(wèn)候去采訪他，并把他的情況從電視上呈現(xiàn)給您。

要求：提供詳細(xì)的個(gè)人資料俄羅斯的現(xiàn)住址或地點(diǎn)
您與他的關(guān)系背景

招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾一名：

我們將在山東境內(nèi)的電視觀眾當(dāng)中選拔一名免費(fèi)活動(dòng)參與人員，此人員將跟隨活動(dòng)組參與所有穿越活動(dòng)，并在繼續(xù)的《中俄文化年》山東交流活動(dòng)中，作為形象代言人。

要求：年齡18-25歲       女性

國(guó)籍不限   俄語(yǔ)口語(yǔ)流利

英語(yǔ)口語(yǔ)流利 相貌體態(tài)佳    

健康朝氣     無(wú)不良嗜好

    通過(guò)活動(dòng)組官方電話、網(wǎng)站、短信平臺(tái)等方式報(bào)名做觀眾海選，通過(guò)活動(dòng)組初評(píng)設(shè)立10名后選人后，介紹每位后選人背景資料，由電視觀眾進(jìn)行投票選定。

    電視觀眾將在山東電視臺(tái)電視屏幕、山東交通廣播電臺(tái)、活動(dòng)組官方網(wǎng)站，了解到每位后選人背景資料，通過(guò)我們?cè)O(shè)立的投票電話、短信平臺(tái)進(jìn)行評(píng)選。凡是進(jìn)行評(píng)選的觀眾將會(huì)獲得大獎(jiǎng)（獎(jiǎng)品待定）

□ 1 報(bào)名初選

□ 2 電視臺(tái)活動(dòng)組確定候選人員

□ 3 合作媒體公布宣傳候選人員背景資料，觀眾評(píng)選開(kāi)始

□ 4 活動(dòng)組做街頭隨機(jī)采訪，考核標(biāo)準(zhǔn)之一。

□ 5 通過(guò)觀眾評(píng)選確定。

5月份 播出時(shí)間：每天6次，每次15秒

山東電視生活頻道  本欄目片頭、尾    其他時(shí)間

山東電視綜藝頻道  黃金時(shí)間             2次         

             山東電視影視頻道  黃金時(shí)間             2次

6月份 播出時(shí)間：每天6次，每次30秒

 山東電視生活頻道  本欄目片頭、尾    其他時(shí)間

山東電視綜藝頻道  黃金時(shí)間             2次         

             山東電視影視頻道  黃金時(shí)間             2次

本次活動(dòng)參與媒體在活動(dòng)實(shí)施前溝通活動(dòng)，具體達(dá)成實(shí)施合作方案

   邀請(qǐng)山東省級(jí)新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)行活動(dòng)

期新聞轟炸

    節(jié)目播出期間，每一期節(jié)目，活動(dòng)組成員會(huì)給電視觀眾預(yù)留一個(gè)本期內(nèi)出現(xiàn)的一個(gè)問(wèn)題，連續(xù)收看最全，回答最正確觀眾將獲得活動(dòng)大將并會(huì)作為佳賓出席一系列活動(dòng)。

    活動(dòng)結(jié)束后將在電視臺(tái)制作一個(gè)專題晚會(huì)，歡迎活動(dòng)組成員，屆時(shí)將要求廣大觀眾參與。（詳細(xì)晚會(huì)策劃見(jiàn)《晚會(huì)策劃案》）

    本次活動(dòng)尾聲將進(jìn)行最佳活動(dòng)組成員評(píng)選，由觀眾投票決定，形式同《招募免費(fèi)參與活動(dòng)電視觀眾》。

【電視受眾分析】

    此次依托電視節(jié)目做《直面俄羅斯》的活動(dòng)，電視上所要展示的是此次活動(dòng)中的冒險(xiǎn)旅程，以及觀眾所期待不可遇見(jiàn)的困難，所以在此次活動(dòng)的電視節(jié)目受眾人群，一部分是旅游愛(ài)好者、冒險(xiǎn)發(fā)燒友，我們給觀眾帶來(lái)更多的是以記錄穿越活動(dòng)中的人、事為主的專題記錄片，穿越活動(dòng)也會(huì)同時(shí)記錄俄羅斯的民俗風(fēng)情，以及現(xiàn)代俄羅斯的發(fā)展?fàn)顩r。

    去程路線，我們選擇的是以經(jīng)濟(jì)、文化基礎(chǔ)比較深厚的城市作為對(duì)象，目的是充分體現(xiàn)俄羅斯的風(fēng)情文化；在去程路途中，我們會(huì)做一系列的探訪活動(dòng)，展示旅居俄羅斯的山東人現(xiàn)狀，這樣的拍攝安排會(huì)在一定程度上增加節(jié)目與觀眾的互動(dòng)性與參與性。

    回程路線，我們選擇的是比較賦予冒險(xiǎn)色彩的活動(dòng)，這樣的安排，  會(huì)在一定程度上增加節(jié)目的冒險(xiǎn)性以及觀眾對(duì)活動(dòng)隊(duì)伍的期待性，調(diào)足觀眾的胃口，更滿足了觀眾的獵奇心理。

節(jié)目播出時(shí)間：每周5次，每次30分鐘

首播：山東電視生活頻道  每周二、四、六  22：00-22：30 

重播：山東電視綜藝頻道  每周 三  、 五   

    《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視，滿足現(xiàn)代觀眾獵奇心理及互動(dòng)參與，極強(qiáng)的可視性、靈活的參與性、調(diào)足觀眾胃口的懸念性、無(wú)可比擬的媒體覆蓋性、將在短時(shí)間內(nèi)打造收視高峰。

    主要收視群體為城市年輕觀眾，涵蓋中青老年觀眾，是主流產(chǎn)品的消費(fèi)者。

    《直面俄羅斯》大型活動(dòng)記實(shí)電視廣告價(jià)格低，千人成本低，廣告資源稀缺，頻道與欄目權(quán)威性強(qiáng)，絕對(duì)占有率高，是欄目的特色，將對(duì)提升企業(yè)與產(chǎn)品形象，促成渠道與購(gòu)買(mǎi)，達(dá)到事半功倍的效果，是企業(yè)商家以極低成本占領(lǐng)戰(zhàn)略資源的制高點(diǎn)。

【冠名贊助】

 本次活動(dòng)預(yù)算資金為114萬(wàn)人民幣。

 廣告回報(bào)方式：

□ 1 前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個(gè)頻道每天6次，每次30秒滾動(dòng)播出：5秒標(biāo)版+15秒影視廣告+主持人口播（如《***俄羅斯激情穿越》）。（自簽定合同之日起）

□ 2山東電視生活頻道2006年《假日旅游》節(jié)目活動(dòng)之日起至年底節(jié)目隨片廣告，每期15秒影視廣告+5秒標(biāo)版+贊助播出字幕主持人口播。

□ 3山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞?lì)l道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道、探索頻道等新聞媒體做新聞專題報(bào)道。

 二 >> 聲訊媒體：

 山東廣播交通臺(tái)101.1每日定時(shí)連線直播

三 >> 平面媒體：

□  1 報(bào)紙：齊魯晚報(bào)、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報(bào)道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。

 □ 2 雜志、期刊：

      《世界汽車》、《大家賞車》、《中國(guó)機(jī)械》等雜志專欄報(bào)道。

四 >> 網(wǎng)絡(luò)媒體：

    山東電視臺(tái)將為此次活動(dòng)建立官方網(wǎng)站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時(shí)間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。

五 >> 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：

 www.sdtv.com.cn     山東電視臺(tái)官方網(wǎng)站

www.sdcatv.com.cn    山東有線電視官方網(wǎng)站

www.qlwb.com.cn     齊魯晚報(bào)官方網(wǎng)站

www.x0531.com       濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂(lè)部

bbs.fblife.com      國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車愛(ài)好者網(wǎng)站《越野E族》

www.xitek.com       國(guó)內(nèi)頂級(jí)攝影、汽車愛(ài)好者網(wǎng)站

www.163.com         網(wǎng)易汽車

www.beelink.com     百靈信息網(wǎng)

 網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報(bào)道。

六 >> 活動(dòng)宣傳：

□ 1作為主辦單位之一。直接參與活動(dòng)前期的媒體跟蹤報(bào)道。如：洽談合作意向、贊助儀式、新聞發(fā)布以及活動(dòng)開(kāi)始到結(jié)束的整個(gè)過(guò)程

□  2 車輛醒目位置張貼商家品牌標(biāo)識(shí)，在節(jié)目整個(gè)過(guò)程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。活動(dòng)中的服裝、戶外用品、特殊裝備等顯示商家品牌標(biāo)識(shí)，并在節(jié)目情節(jié)中，穿插產(chǎn)品軟廣告。

□ 3俱樂(lè)部車輛將做為其保留一年的品牌標(biāo)識(shí)，參與其他各類媒體的宣傳活動(dòng)和比賽中。

 本活動(dòng)車隊(duì)需贊助四驅(qū)越野車共6臺(tái)。

 廣告回報(bào)方式：

一 >>  電視媒體：

□ 1前期節(jié)目宣傳，山東電視綜藝頻道、影視頻道、生活頻道三個(gè)頻道每天6次，每次30秒滾動(dòng)播出：5秒標(biāo)版+主持人口播（如**越野車隊(duì)）。（自簽定合同之日起）

□       2 山東電視體育頻道2006年《車游天下》節(jié)目活動(dòng)之日起至

底節(jié)目隨片廣告，5秒標(biāo)版+贊助播出字幕主持人口播+片尾字幕鳴謝+15秒影視廣告。

□  3 山東電視衛(wèi)星頻道、體育頻道、公共新聞?lì)l道，濟(jì)南電視新聞綜合頻道、旅游衛(wèi)視、央視體育頻道、探索頻道等新聞媒體做新聞專題報(bào)道。

二 >> 聲訊媒體：

山東廣播交通臺(tái)101.1每日定時(shí)連線直播，在連線播報(bào)中將積極體現(xiàn)贊助商形象。

三 >> 平面媒體：

 □  1報(bào)紙：齊魯晚報(bào)、齊魯周刊專欄連載或新聞跟蹤報(bào)道。專欄及新聞跟蹤將積極體現(xiàn)贊助廠商形象。

 □  2 雜志、期刊：

   《世界汽車》、《大家賞車》、《中國(guó)機(jī)械》等雜志專欄報(bào)道。

□  3 網(wǎng)絡(luò)媒體：

 山東電視臺(tái)將為此次活動(dòng)建立官方網(wǎng)站，將為贊助商提供廣告發(fā)布位置，時(shí)間為期一年，具體廣告方式雙方協(xié)商決定。

四 >> 支持網(wǎng)絡(luò)媒體：

 www.sdtv.com.cn     山東電視臺(tái)官方網(wǎng)站

www.qlwb.com.cn     齊魯晚報(bào)官方網(wǎng)站

www.x0531.com       濟(jì)南艾克斯汽車越野俱樂(lè)部

bbs.fblife.com      國(guó)內(nèi)頂級(jí)汽車愛(ài)好者網(wǎng)站《越野E族》

www.xitek.com       國(guó)內(nèi)頂級(jí)攝影、汽車愛(ài)好者網(wǎng)站

www.163.com         網(wǎng)易汽車

www.beelink.com     百靈信息網(wǎng)

網(wǎng)站將以圖片、專欄、視頻播放、新聞采訪、車友論壇等形式的報(bào)道。

 五 >> 活動(dòng)宣傳：

 □ 1 提供車輛的廠家或品牌標(biāo)識(shí)將醒目地貼在本次活動(dòng)車隊(duì)車身上，在節(jié)目全過(guò)程中不停出現(xiàn)，貫穿始終。

 □ 2 商家品牌冠名俱樂(lè)部本次活動(dòng)車隊(duì)名稱，如：艾克斯部落**越野車隊(duì)。俱樂(lè)部參與本次活動(dòng)后的車輛，將繼續(xù)保持商家名稱一年，參與其他各類媒體宣傳活動(dòng)和比賽。

 □ 3俱樂(lè)部還將在活動(dòng)后，為贊助商提供一個(gè)特色售后服務(wù)平臺(tái)。義務(wù)協(xié)助組織該品牌汽車消費(fèi)用戶的野外自駕車活動(dòng)、以商家車隊(duì)名義的各類公益活動(dòng)和廣告活動(dòng)。并提供車輛改裝、技巧培訓(xùn)、會(huì)員自救、酒吧交流等項(xiàng)目的服務(wù).同時(shí)享受俱樂(lè)部會(huì)員同等優(yōu)惠待遇。

  □ 4此次活動(dòng)結(jié)束后，其中一臺(tái)車將做為欄目的采訪車，貼有某某某廠家提供的顯眼字樣，長(zhǎng)期隨節(jié)目組采訪。

1 >> 攝像、攝影器材贊助：

電視節(jié)目片尾字模鳴謝  

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝

2 >> 通訊支持：

電視節(jié)目片尾字母鳴謝

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝

3 >> 醫(yī)療支持：

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝

4 >> 服裝：

官方網(wǎng)站鳴謝

車體廣告鳴謝

5 >> 露營(yíng)裝備：

車體廣告鳴謝

車體廣告鳴謝

 

【車輛廣告位置及價(jià)格】

     

其它指定產(chǎn)品：A、B、C、D、E可選擇指定本屆賽事專用產(chǎn)品：

車體廣告鳴謝

    以上 贊助合作根據(jù)贊助額度高低、結(jié)合各單位的具體情況，表現(xiàn)程度、隊(duì)伍行程計(jì)劃、以及后期回報(bào)的具體實(shí)施，都將詳細(xì)簽定有關(guān)協(xié)議備忘。其他未盡事宜，可由雙方協(xié)商策劃決定。

活動(dòng)組聯(lián)系方式

聯(lián)系人：

電視節(jié)目組電話：

電子郵件：

活動(dòng)官方網(wǎng)站：

互動(dòng)平臺(tái)：  聯(lián)  通      小 靈 通     移  動(dòng)      固定電話

主辦單位：山東電視臺(tái) 山東艾克斯汽車越野俱樂(lè)部

協(xié)辦單位：齊魯晚報(bào)   齊魯周刊   百靈信息網(wǎng)

澤峰策劃?rùn)C(jī)構(gòu)      山東省攝影家協(xié)會(huì)

 

 

 

    您好！抱歉占用您寶貴的時(shí)間來(lái)幫助我們完成調(diào)查表，您提供的資料是對(duì)我們最好的支持，我們會(huì)按照您的資料來(lái)安排我們的工作，來(lái)提高本欄目的質(zhì)量，為您提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。請(qǐng)您按照下面的要求認(rèn)真填寫(xiě)，感謝您的支持！

 

 

公司名稱：_________________________________________

公司地址：_________________________________________

主要業(yè)務(wù)：_______________________      公司性質(zhì)：____________________________

所屬行業(yè)：_______________________     經(jīng)營(yíng)模式：____________

 

您的姓名：____________ □男  □女        您的職務(wù)：____________        

辦公電話：____________                傳    真：_____________

手機(jī)號(hào)碼：____________                電子郵件：___________________

 

 

【1】您公司對(duì)這個(gè)欄目有沒(méi)有興趣？

 

□有      □沒(méi)有

 

【2】您認(rèn)為對(duì)該欄目投資能給您帶來(lái)效益嗎？

     

□可以      □可能會(huì)      □有很大的效益      □目前不太清楚

 

【3】您對(duì)我們山東電視臺(tái)了解嗎？

     

□知道      □合作過(guò)      □不太清楚      □從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)

 

【4】您希望得到該欄目的冠名權(quán)嗎？

     

□希望      □需要進(jìn)一步考察      □無(wú)興趣

 

 

【5】您對(duì)自駕游、極地探險(xiǎn)、世界探索等了解嗎？

     

□不太懂      □知道      □很熟

 

【6】您對(duì)投資該欄目最關(guān)注的是什么？

     

□投資額度      □制作質(zhì)量      □收視率      □欄目風(fēng)格      □其他

 

【7】您對(duì)我們這個(gè)專題的策劃案滿意嗎？

     

□滿意      □還可以      □不滿意

 

【8】您認(rèn)為本欄目的全程冠名權(quán)什么價(jià)位你能接受？

     

□30萬(wàn)元以下      □30萬(wàn)元-40萬(wàn)元      □40萬(wàn)元-50萬(wàn)元     □50萬(wàn)元以上

 

【9】您認(rèn)為您的公司（或產(chǎn)品）需要推廣宣傳嗎？

     

□不需要      □需要      □必須進(jìn)行宣傳

 

【10】如果進(jìn)行推廣您選擇什么方式進(jìn)行推廣？

    

 □電視廣告 □報(bào)紙廣告 □與潛在消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)□其他方式

 

【11】您的其他看法及要求？